LA INTEGRACIÓN EN EL MARKETING

Después de la pandemia muchos comercios se han dado a la tarea de idear la forma de recuperar el espacio o nicho de mercado que han perdido, otros han tratado de mejorar el nivel de ventas y una gran parte ha decidido cerrar sus puertas. Ante ello el Directorio Geocomercial de Costa Rica, empresa dedicada a la publicidad y el mercadeo, ha decidido implementar técnicas de marketing integrativo para empresas de todos los sectores que desean catapultar sus ventas de bienes y servicios en el país, con desarrollo de estrategias creativas y atractivas para clientes y comerciantes

Las estrategias de marketing integrativo comprenden un amplio espectro de actividades y acciones de parte del personal de la empresa a cargo, los comerciantes y los clientes en general. Se trata de integrar todos los actores del comercio costarricense en proyectos de participación conjunta en donde todos salen ganando.

Estas estrategias tienen que ver con todos los elementos que juegan en el lecho comercial y económico de las zonas, principalmente con las necesidades de comerciantes y clientes. Es en este último aspercto que la planeación y creatividad en el mercadeo y marketing juegan el papel primario y por lo que empresas grandes y medianas apuestan tanto , en estos días.

Desde nuestra posición como profesionales del mercadeo, la publicidad y el desarrollo informático, está el deber de crear herramientas y proyectos accesibles para la mayoría de empresas, con las cuales puedan competir en el mercado con empresas de tradición o conglomerados empresariales.

CARACTERÍSTICAS

En el marketing integrado se implementan diferentes elementos y recursos aptos para el desarrollo de sus objetivos y alcances. Dentro de estos elementos integrados están los diversos tipos de marketing, las tecnologías de la información, creatividad digital, el concepto de clientes compartidos y la participación de todos los sectores y segmentos de mercado de una región específica.

Al aplicar este conjunto de herramientas en forma planificada y direccionada se obtienen entre otras cosas los siguientes beneficios:

• Crecimiento comercial y económico.

• Implementación de una cultura de consumo integrativo.

• Valorización del comercio local, por parte de los ciudadanos.

• Lealtad comercial de clientes a comerciantes y viceversa.

• Más visibilidad en internet y por consiguiente mayor clientela.

Empresas de gran renombre y estabilidad en los diversos nichos de mercado ven la necesidad de estar presentes en este tipo de ideas, por lo que se convierte en un círculo mercadológico, entre más presencia y participación se tenga en el mercado, más se intenta expandirse. Las pequeñas y medianas empresas tienen el reto de planificar en sus presupuestos de costos operativos, el llamado rubro de publicidad, pero debe ser una propuesta enfocada en objetivos concretos, cuantificables y medibles.

Todas las empresas y emprendimientos pueden ser parte de un proyecto integrador del marketing, permítale a su empresa crecer de la mano de esta innovadora estrategia de mercadotecnia.

LA PROPUESTA